3月，中国家用空调市场交出“冰火两重天”的成绩单。产业在线监测数据显示，当月空调出口1043.6万台，同比下滑9.8%;与之形成鲜明对比的是，内销逆势增长5.6%，达1349.8万台，成为支撑行业平稳运行的“压舱石”。其中，海信空调延续年初以来良好增势，以46%的同比增幅领跑行业，成为当月空调市场亮点。
作为衔接淡季与旺季的关键节点，3月市场活跃度显著提升。数据显示，3月内销同比增长5.6%，较1-2月大幅回正。业内分析认为，这一逆势增长并非偶然，而是市场自我修复与政策红利释放协同作用的结果。渠道库存的良性流转与夏季旺季预期的升温，共同推动内销市场展现出超预期的韧性，为二季度市场的全面复苏筑牢基础。
值得注意的是，在内销大盘向好的同时，空调头部企业表现分化明显。其中，美的内销同比增长18%，格力增长2%，海尔增长8%，海信以46%的增速成为当月增长*快的品牌。此外，海信家电近期公布的2026年一季报显示，2026年*季度，海信新风空调全渠道销量占比达50.77%，销售额占比49.97%。恰逢海信空调30周年，这一系列增长为其30周年送上满意答卷的同时，也足见市场对其“好空气 海信造”品牌理念及真铜实料品质坚守的认可。
从行业长期发展来看，头部品牌份额提升、市场集中度提高已成为明确趋势。3月头部品牌动销情况整体好于行业，在成本压力与需求低迷的双重考验下，具备技术、渠道、品牌优势的头部企业，更能抵御市场波动、实现稳健增长。
业内人士分析指出，3月空调内销的逆势增长，充分展现了国内空调市场的较强韧性。随着夏季传统旺季临近，家装需求将逐步释放，叠加企业持续的技术升级和产品创新，内销市场有望迎来进一步回暖。未来，随着市场竞争持续加剧，具备核心技术优势和清晰市场定位的品牌，将继续领跑行业发展，推动空调行业向高质量、智能化、健康化方向稳步转型。